Главная - Экономические - Реклама и PR (Продвижение) - Языкова игра в рекламном сообщении

Языкова игра в рекламном сообщении

  • Тема: Языкова игра в рекламном сообщении
  • Автор: Водопьянова Елена Андреевна
  • Тип работы: Дипломная
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 141
  • Год сдачи: 2012
  • ВУЗ, город: ЯГПУ им. Ушинского
  • Цена(руб.): 3000 рублей

Купить


Выдержка

Введение\\r\\nРеклама может быть рассмотрена как особый коммуникативный акт между рекламодателем и потребителем. При этом цель рекламодателя состоит в том, чтобы привлечь потребителя к своему товару или услуге. В процессе рекламирования рекламодатель общается с потребителем опосредованно, через рекламный продукт, являющийся своего рода стимулом к последующим действиям потребителя. Задача рекламного обращения, таким образом, заставить потребителя в ситуации выбора остановиться именно на рекламируемом товаре или услуге. Рекламный текст является основой рекламного обращения и, следовательно, одним из ключевых инструментов воздействия на потенциального потребителя. В связи с этим, вопрос эффективности рекламного обращения тесно связан с выбором средств, с помощью которых создается рекламный текст.\\r\\nДанная дипломная работа посвящена изучению особенностей использования приемов языковой игры в рекламном тексте. Языковая игра, как средство речевого воздействия, обладает большим потенциалом в плане повышения эффективности рекламного обращения. Актуальность работы также обуславливается тем, что при достаточной теоретической разработанности данной проблематики в смежных дисциплинах: литературе и журналистике, позволяющей прояснить специфические особенности изучаемого феномена, проблемы функционирования разнообразных игровых приемов в современной рекламной практике недостаточно изучены.\\r\\nТеоретической основой исследования стал ряд монографий, научных статей по теме исследования. Игра как явление представляет интерес для разнообразных научных направлений: философии, психологии, культурологи, семиотики, лингвистики и др. Уделяя внимание философско-психологическому аспекту феномена игры в нашей работе, мы обратились к авторитетным источникам, представляющим разносторонний взгляд на проблему: Э. Берну, Л. Витгенштейну, Й. Хейзинге, Л. С. Выготскому, Д. Б. Эльконину и др. Анализируя природу игры на основе приведенных публикаций, мы выявили характерные признаки феномена игры в целом и языковой игры в частности. Языковое воплощение игры представляет интерес для современных лингвистов. В связи с тем, что игровая организация текста характерна не только для рекламного текста, но и в первую очередь для литературы и языка СМИ, нас также заинтересовали работы по исследованию этого явления в смежных с рекламой областях. При исследовании феномена языковой игры мы опирались на работы Е. Б. Кургановой, Н. С. Валгиной, Ю. К. Пироговой, и др. \\r\\nСущественную помощь в исследовании заявленной темы также оказали общие работы по теории и практике рекламы: А. В. Овруцкого, Е. В. Ромата, Ю. С. Бернадской и др. \\r\\nНовизна исследования определяется тем, что до настоящего момента не предпринималось попыток комплексного анализа игровой составляющей рекламного текста с точки зрения их эффективности в плане реализации коммуникативной целеустановки рекламного обращения.\\r\\nОбъектом дипломного исследования является рекламный текст. Предмет исследования – приемы создания языковой игры в рекламном тексте.\\r\\nЦелью дипломной работы является изучить особенности использования приемов языковой игры в рекламном тексте и выявить эффективность их применения.\\r\\n

Содержание

Введение ..................................................................................................................3\\r\\nГлава 1. Рекламный текст ………………………………………….…………….8\\r\\n1.1. Текст: проблема дефиниции, сущность теоретических подходов......….....9\\r\\n1.2. Рекламный текст в типологии текста………..………………………….….12\\r\\n1.3. Функционально-стилистический аспект рекламного текста……………..15\\r\\n1.4. Структурно-композиционный аспект рекламного текста…..….................17\\r\\nГлава 2. Языковая игра………………………………………….........................24\\r\\n2.1. Философско-психологическое определение понятия игры........................24\\r\\n2.2. Игра в вербальной коммуникации. Сущность понятия «языковая игра».27\\r\\n2.3. Свойства языковой игры. Ее признаки и функции...………………...……30\\r\\n2.4. Классификация видов языковой игры по характеру использования языковых средств………………………………………………………………...34\\r\\nГлава 3. Особенности использования приемов языковой игры в рекламном тексте (на примере современной русскоязычной рекламы)…………………..37\\r\\n3.1.Лексические приемы создания языковой игры…………………………….37\\r\\n3.1.1. Приемы, основанные на многозначности……………....................38\\r\\n3.1.2. Игра с сочетаемостью слов…………………………….…………..50\\r\\n3.1.3. Приемы с использованием сниженной лексики, сленга, жаргонизмов, иноязычных заимствований…………………………………….56\\r\\n3.1.4. Игровое словообразование, неологизмы и окказионализмы……62\\r\\n3.2. Фоностилистические приемы создания языковой игры………………….65\\r\\n3.2.1. Звуковой повтор…………………………………………………....65\\r\\n3.2.2. Рифма……………………………………………………………......68\\r\\n3.2.3. Звукоподражание……………………………………………….......70\\r\\n3.2.4. Осознанное фонетическое искажение………………………….....71\\r\\n3.3. Графические приемы создания языковой игры………………………..….73\\r\\n3.3.1. Игра со шрифтами………………………………………………….74\\r\\n3.3.2. Прием цветового выделения……………………………………….76\\r\\n3.3.3. Смешение знаковых систем………………………………………..79\\r\\n3.3.4. Использование буквенных и цифровых знаков, графических элементов ………………………………………………………………..……81\\r\\n3.3.5 Осознанное нарушение правил употребления прописных и строчных букв, геометрическое расположение текста………………………...83\\r\\nЗаключение.........................................…………………………………………...89\\r\\nСписок использованной литературы......................………………………….94\\r\\nПриложения..............................................................……………………………99\\r\\n

Литература

Официальные документы\\r\\n\\r\\n1) О Рекламе: Федеральный закон от 13 марта 2006 года №38-ФЗ. – М.: Юрайт-Издат, 2006. – 34 с.\\r\\n\\r\\nМонографии, брошюры, в том числе\\r\\n \\r\\nКниги одного, двух и более авторов\\r\\n2) Адлейба Дж. Я. Теория рекламного текста./ Дж. Я. Адлейба.- М.: - РГТУ им. К.Э. Циолковского, 2006. – 35 с.\\r\\n3) Антонова С. Г., Редакторская подготовка изданий./ С. Г. Антонова, В. И. Васильев. – М.: Логос, 2004. – 496 с.\\r\\n4) Берн Э. Игры, в которые играют люди. Психология человеческих взаимоотношений; Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы./ Э. Берн. - «Университетская книга» АСТ Санкт-Петербург – Москва, 1998. – 400 с. \\r\\n5) Бернадская Ю. С. Текст в рекламе./ Ю. С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. -228с. \\r\\n6) Бодрийяр Ж. Соблазн. / Ж. Бодрийяр. – М.: Издательство Ad Marginem, 2000. - 318 с.\\r\\n7) Валгина Н.С. Теория текста./ Н. С. Валгина. - М.: Логос, 2003. - 280 с.\\r\\n Виноградов. В. С. Введение в переводоведение (общие и лексические вопросы). / В. С. Виноградов – М: Издательство Института общего среднего образования РАО, 2001. – 222 с.\\r\\n8) Витгенштейн Л. Философские работы. Часть I. Пер. с нем. / Л. Витгенштейн. - М.: Издательство «Гнозис», 1994. – 612 с.\\r\\n9) Выготский Л.С. Педагогическая психология / Л. С. Выготский. - М.: Педагогика,1991. - 480с. - С. 128.\\r\\n10) Голуб И. Б. Стилистика русского языка./ И. Б. Голуб. – М.: Айрис-пресс, 2005.- 448 с. \\r\\n11) Горшков А. И. Русская словесность: От слова к словесности./ А. И. Горшков. - М.: Дрофа, 2000. – 464 с.\\r\\n12) Зоткин А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия./ А. Ю. Зоткин. - M., 2002. – 20 с.\\r\\n13) Ильинская И. С. О языковых и неязыковых стилистических средствах Культура русской речи. / И. С. Ильинская. - М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА М, 1999. - 560 с.\\r\\n14) Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы./ Х. Кафтанджиев, - М.: «Смысл», 1995. – 80 с.\\r\\n15) Кубрякова Е. С. Текст. Структура и семантика. Т. 1./ Е. С. Кубрякова. - М., 2001.\\r\\n16) Курганова Е. Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте./ Е. Б. Курганова. – Воронеж: ГОУ ВГУ, 2004, - 122 с.\\r\\n17) Лиотар Ж. – Ф. Состояние постмодерна / Ж. – Ф.. Лиотар. – М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1998. – 160 с.\\r\\n18) Лотман Ю.М. Избранные статьи. Т. 1./ Ю. М. Лотман // Семиотика культуры и понятие текста. - Таллинн «Александра», 1992.\\r\\n19) Морозова И. Слагая слоганы./ И. Морозова. - М.: РИП-Холдинг, 1998, - 168 c.\\r\\n20) Музыкант В.Л. Реклама./ В.Л. Музыкант. – М., 1996.\\r\\n21) Овруцкий А. В. Анатомия рекламного образа. / А. В. Овруцкий, О. В. Овруцкий. - Спб.: – Питер, 2004., - 224 с.\\r\\n22) Огилви Д.Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. / Д. Огилви. — Москва: 1996. — 112 с.\\r\\n23) Покровский Е. А. Детские игры: Преимущественно русские./ Е. А. Покровский. – М.: Терра, 1987, - 416 с.\\r\\n24) Ривз Р. Реальность в рекламе./ Р. Ривз. – М.: Наука, 1993. – 265 с.\\r\\n25) Романова Т.В. Лингвистический анализ художественного текста./ Т. В. Романова. – Нижний Новгород: НГЛУ им. Н.А Добролюбова, 2007. – 271 с.\\r\\n26) Ромат Е. В. Реклама. / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2004. – 176 с. - С.68.\\r\\n27) Хейзинга Й. Homo Ludens/ Человек играющий. Статьи по истории культуры./ Й. Хейзинга. - М.: Айрис-пресс, 2003. – 496 с.\\r\\n28) Эльконин Д. Б. Психология игры./ Д. Б. Эльконин. – М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 1999. – 360 с.\\r\\n\\r\\nСборники\\r\\n29) Лисоченко Л.В.Языковая игра на газетной полосе./ Л. В. Лисоченко, О. В. Лисоченко// Эстетика и поэтика языкового творчества: Межвуз. сб. науч. тр. / К 95-летию со дня рождения М.А. Шолохова. – Таганрог: Изд-во Таганрогского гос. пед. ин-та, 2000. – С. 128 - 142.\\r\\n30) Сорокин Ю.А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция./ Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Наука, 1990. - 240 с. – С. 180-181.\\r\\n\\r\\nМатериалы конференций, съездов\\r\\n31) Казак М. Ю. К вопросу о статусе публицистического стиля./ Ю. М. Казак // Коммуникация в современном мире: Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации», 16 мая 2006 г. Под. Ред. Проф. В. В. Тулупова. Факультет журналистики ВГУ, 2006. – 243 с. – С. 207 – 210.\\r\\n\\r\\nСтатьи, в том числе:\\r\\n\\r\\nСтатьи из сборников и ежегодников\\r\\n32) Дридзе Т.М. Социальная коммуникация как текстовая деятельность в семиосоциопсихологии./ Т. М. Дридзе // Общественные науки и современность. 1996. № 3. – С. 145 – 152.\\r\\n33) Пирогова Ю. К. Игровая природа рекламы./ Ю. К. Пирогова // Реклама и жизнь. — 1998. — N° 8. — С. 5 - 11.\\r\\n34) Райс. К. Классификация текстов и методы перевода./ К. Райс // Вопросы теории перевода в зарубежной лингвистике. - М., 1978. - С. 202 - 228.\\r\\n35) Юрчак А. По следам женского образа. Символическая работа нового рекламного дискурса./ А. Юрчак //Женщина и визуальные знаки. - Мосвка, Идея-Пресс, 2000. - 272 с. – С. 65 – 77.\\r\\n\\r\\nСтатьи из энциклопедий и словарей\\r\\n36) Ожегов С. И../ С. И. Ожегов// Словарь русского языка. – М.: 1984. – 797с., - С. 300.\\r\\n37) Лотман Ю. М./ М. Ю. Лотман, И. Б. Даунис// БСЭ, Т. 10. - М.: Изд. \\\"СЭ\\\", 1972, - С. 31.\\r\\n\\r\\nИнтернет-ресурсы\\r\\n\\r\\n38) ADVERтека - каталог рекламы// http://www.adme.ru http://www.advertology.ru\\r\\n39) Энциклопедия рекламы// http://www.adme.ru\\r\\n40) РиМ позвал «медведа» дарить «фсем» подарки. 12.4.2006. // http://www.adlife.spb.ru/news/2409.shtml \\r\\n41) Официальный сайт копирайтера Сергея Белорусца // http://www.belorusets.ru\\r\\n42) Официальный сайт агентства Арт и Дизайн// http://www.artd.ru/presskit.php\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n\\r\\n

Форма заказа

Заполните, пожалуйста, форму заказа, чтобы менеджер смог оценить вашу работу и сообщил вам цену и сроки. Все ваши контактные данные будут использованы только для связи с вами, и не будут переданы третьим лицам.

Тип работы *
Предмет *
Название *
Дата Сдачи *
Количество Листов*
уточните задание
Ваши Пожелания
Загрузить Файлы

загрузить еще одно дополнение
Страна
Город
Ваше имя *
Эл. Почта *
Телефон *